MTV erstickt sich selbst

Im Mai diesen Jahres verließ die damalige MTV-Deutschland-Chefin Catherine Mühlemann überraschend auf eigenen Wunsch das Unternehmen. Persönliche Weiterentwicklung sollen die Gründe für das damalige Ausscheiden von Mühlmann gewesen sein, die dem deutschen Ausleger des amerikanischen Musiksenders 7 Jahre lang vorstand. Sueddeutsche.de schreibt von Spekulationen, dass Catherine Mühlemann in erster Linie wegen der härter gewordenen (Profit-)Vorgaben des Mutterkonzerns Viacom der Auslöser waren. Dies scheint sich nun zu bewahrheiten.Bei MTV Deutschland wird ab jetzt gespart und zwar an nahezu allem was MTV noch ausmacht. Hier mal ein kurzer Überblick, was alles zu MTV Deutschland gehört und was damit passieren soll:

• MTV (also der Sender)
• ViVa (der Klingelton Sender)
• Nick (Cartoon Sender)
• Comedy Central (Comedy Sender)
• Diverse Internetportale

Ich roll die Liste mal von hinten auf:

Comedy Central und Nick

Die beiden sparten Sender sind wie so vieles bei MTV nicht rentabel genug und sollen deshalb zusammen gelegt werden. Tagsüber läuft dann Nick (so lange die Kinder noch wach sind) und Abends wird dann unter dem Namen “Comedy Central” ausgestrahlt. Es wird also eine Sendefrequenz aufgegeben. Des Weiteren soll das Programm auf das “wichtigste” reduziert werden. Da bin ich ja mal gespannt was dass sein wird! Es ist die Rede von Sendungen wie “Rent a Pocher”, “Ehe ist..”, “Southpark”, “Nightwash” und “Ulmen.TV”. Ich muss zugeben dass hier, zumindest teilweise, recht gute und etwas anspruchvollere Formate behalten werden, was aber aus meinem heiß geliebten “Little Britian” wird vermag ich mir nicht auszumalen.

ViVa

Pah! Lach! Dazu schreib ich jetzt mal nichts. kann man sich ja innerhalb von wenigen Sekunden beim durchzappen selbst von Überzeugen… Da läuft je eh nur noch Schrott und Klingeltöne, aber vielleicht gibt dass ja einen aufschlussreichen Ausblick was bald aus MTV wird?

MTV

Nun kommt die große Tragödie.. Man macht es sich in Zukunft einfach bei MTV. Deutsche Produktionen werden auf ein Minimum zurückgefahren. In Deutschland Produzierte Sendungen wie “MTV News” und die großartigen “MTV Masters” werden gestrichen. Zukünftig werden mehr Formate vom amerikanischen Vorbild adaptiert. Die Kreativabteilung wird also gestrichen und macht der Übersetzungsabteilung Platz.. Klasse Idee! Kopieren ist ja schließlich auch einfacher als selber malen! Zu guter letzt macht der Rotstift auch nicht vor Arbeitsplätzen halt. Sueddeutsche.de spricht von 11 Stellen, die gestrichen werden sollen und von weiteren 30 befristeten Stellen, die nicht verlängert werden sollen. Im Vergleich zur Großindustrie mag das marginal wirken, bei 350 Mitarbeitern sind dass aber immerhin 12 %, der Belegschaft!

Meiner Ansicht nach vergrault MTV damit nicht nur kurzfristig seine Stammseher (dazu zähle ich mich im Moment noch) sondern auch mittel- und langfristig die Nachkommenschaft an Zuschauern. Sicherlich werden durch den schweren Eingriff Kosten gespart, ob aber mithilfe solch brachialer Methoden der Marktanteil ausgebaut werden kann oder auch nur gehalten werden kann, bezweifle ich doch stark. Ich stelle mir ernsthaft die Frage wie man so kurzsichtig sein kann. Haben die Manager von Viacom denn nicht am Beispiel von ViVa gesehen, was Programm aus der Konserve anrichten kann? Der Amerika-Hype ist doch vorbei! Da liegt es doch nicht nahe noch mehr von dort zu kopieren! Es ärgert mich maßlos das Sendungen wie MTV Masters oder MTV News vor dem aus stehen (insgeheim habe ich auch schon Angst um GameOne). Da hatte man zumindest noch etwas Bezug. Mann merkte deutlich dass die Sendungen in Deutschland produziert wurden und wenn ich mich noch recht an meinen Marketing-Unterricht erinnere ist ein persönlicher Bezug zu einem Produkt immer noch die beste Methode Kunden zu binden und neue Kunden zu begeistern. Ich kann doch nicht der einzige sein der bei Sendungen wie “next” oder “dismissed” sich völlig deplaziert vorkommt weil er mit den blonden Highscool-Tanten nichts anfangen kann. Obwohl ich genau in die Zielgruppe passen. Da sind mir ja sogar die Deppen von der Abschlussklasse lieber. Die tun wenigsten auf deutsch so, als ob dass was die fabrizieren toll wäre.

Ich man kann nur hoffen, dass Viacom diesen Schritt nicht gehen wird. Wir werden sehen, was in einem Jahr aus MTV geworden ist.. Viva2, ah ne das gabs ja schon..

Quelle: http://www.sueddeutsche.de/kultur/641/315531/text/?page=2#readcomment

Weitere Infos:

• http://www.sueddeutsche.de/kultur/641/315531/text/?page=2#readcomment
• http://blog.myoon.com/2008/10/23/bei-mtv-und-viva-wird-der-rotstift-rausgeholt/
• http://www.rapblog.ch/2008/10/26/mtv-streicht-sendungen-und-arbeitsplatze/